【初心者が最初に決めるべきHPの目的とは？】

目的を決めるだけでホームページの成果は大きく変わります。

「ホームページを作りたいと思っています」

このご相談を受けたとき、
私が必ず最初にお聞きする質問があります。

それは――
「このホームページで、最終的に何を実現したいですか？」
という質問です。

実は、ホームページ制作で失敗する多くの原因は
デザインでも、費用でも、制作会社でもありません。

👉 「目的を決めずに作り始めてしまうこと」
これが一番の失敗ポイントです。

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なぜ「HPの目的」を最初に決める必要があるのか？

ホームページは
✔ 名刺代わり
✔ 集客ツール
✔ 信頼を高める媒体
✔ 営業マン代わり

など、役割がたくさんあります。

しかし、
すべてを同時にやろうとすると、結局どれも中途半端になります。

だからこそ、
👉 「このHPは何のために存在するのか？」
を最初に決めることが重要なのです。

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初心者がよく勘違いするHPの目的

よくあるのが、こんな考え方です。

・とりあえずHPがないと不安
・周りが持っているから
・安く作れるから作る
・名刺にURLを載せたいだけ

この考え方で作ったHPは、
ほぼ確実に「見られないHP」になります。

なぜなら、
👉 「誰の、どんな悩みを解決するHPなのか」が決まっていないからです。

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初心者が最初に決めるべき3つのHP目的

①【新規問い合わせを増やしたい】

もっとも多い目的がこれです。

・新規のお客様を増やしたい
・お問い合わせを増やしたい
・予約につなげたい

この目的の場合、HPは
「集客特化型」の設計が必要になります。

具体的には
✔ 検索されるキーワードを意識
✔ 悩み解決型のブログ
✔ お問い合わせまでの導線設計

ただ綺麗なだけのHPでは、
問い合わせは増えません。

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②【信頼・安心感を高めたい】

特に多いのが
・整体院
・整骨院
・士業
・個人事業主

こういった業種です。

この場合の目的は
「この人（会社）なら安心できる」
と思ってもらうこと。

そのために必要なのは
✔ 代表者の想い
✔ 実績・経験
✔ お客様の声
✔ 考え方や価値観が伝わる文章

ここが弱いと、
比較された瞬間に他社に流れてしまいます。

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③【情報発信・ブランディング】

最近とても増えている目的です。

・ブログを毎日更新したい
・専門家としての立ち位置を作りたい
・SNSと連動させたい

この場合、
**「更新しやすい設計」**が必須です。

・WordPress構成
・カテゴリ設計
・SEOを意識した記事構成

作って終わりのHPではなく、
育てていくHPになります。

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目的によってHPの「正解」はまったく違う

ここがとても重要です。

例えば…

❌ 集客したいのにブログがない
❌ 信頼を作りたいのにプロフィールが薄い
❌ 発信したいのに更新しづらい構成

これはすべて
目的とHP構成がズレている状態です。

逆に言えば、
👉 目的さえ明確なら、やるべきことは自然と決まります。

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HP制作で失敗しないための質問

HPを作る前に、
ぜひこの質問に答えてみてください。

1. このHPで一番やってほしい行動は何か？
2. 誰に向けたHPなのか？
3. 見た人にどんな印象を持ってほしいか？

これが言語化できるだけで、
HP制作の成功率は大きく上がります。

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HP制作会社としてお伝えしたいこと

私は、
「とりあえず作りましょう」
というHP制作はおすすめしていません。

なぜなら、
それはお客様にとって
お金も時間も無駄になってしまうからです。

目的が決まってこそ、
✔ 構成
✔ デザイン
✔ コンテンツ
✔ ブログ戦略

すべてが意味を持ち始めます。

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まとめ｜HPは「目的」から逆算する

ホームページは
作ることがゴールではありません。

・誰に
・何を伝え
・どう行動してほしいか

この「目的」が決まった瞬間から、
ホームページは
あなたの強力なビジネスツールになります。

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▶ 次回予告
「目的別に見る、失敗しないHP構成の考え方」

これからHPを作る方、
すでにHPを持っているけど成果が出ていない方にも
必ず役立つ内容をお届けします。

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